电视宣传片的表现形态多种多样,同样的主题可以通过不同的表现形态将讯息呈现于目标视听众眼前,并产生不相同的沟通效果。常用的表现手法有下列几种:
产品主角型:
这种表现手法是让产品本身演示,表现产品“固有的戏剧性”,商业广告设计,把产品变成一种有趣的激动人心的东西;吸引人们观看它、记住它。
示范型
这种表现手法是将产品的特色或确实过人之处,在荧屏上展现给观众看,让人们亲眼看到该产品的功能是否名副其实,以化解其怀疑心理,强化宣传片讯息的可信度与说明力。此类型表现手法应注意:
1) 不要愚弄观众,惟有诚实可靠的示范,观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传。
2) 如果可能,将示范过程以一个镜头完成,商业广告公司,不要切接,以取信于观众。
3) 必须与诉求重点密切相关,且具趣味戏剧或惊喜性,切忌枯燥单调。
4) 必须能有力证明产品的独特之处,而且很简洁,很容易了解,示范愈直接,愈强烈,就愈具说服力。
生活
在宣传片中藉由人们日常生活的片段,很自然地带出商品的特性或需要。采用此手法,宣传片的内容情节一定要从目标视听众日常生活中取材,并务求真实自然,切忌矫 揉造作,而且片中人物应是消费者的化身,对话以消费者的生活语言、口吻进行,只要适当地融入宣传片信息,广西商业广告,从交谈中自然地带出来,切忌出现裸的推销用语。 最能以温馨、幽默的方式表现,将会引起广泛的共鸣。
企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品。营造良好的销售环境。
中小企业的广告要做,而且还要稳重地做。除了民众媒体广告,另外还有一种广告情势也不可鄙弃,那就是宣传片。企业通过谋划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简略。
企业制作宣传片的目标是传布企业形象,销售产品。它请求的不仅仅是画面的优美、内容的活泼,更要求可能同一企业形象跟产品特点。这种多媒体宣传片特色是投入小,受众针对性强、播放地点机动等。
企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以增进受众对企业的了解,加强信赖感,从而带来商机。
而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品出产进程、突生产品的功能特点和使用方式。从而让消费者或者经销商能够比拟深刻地了解产品,营造良好的销售环境。
企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、名目洽商、会展运动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
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