专题活动是公共关系提高知名度、美誉度的重要手段。如果说日常活动是为组织形象打基础的,那么专题活动就是组织的亮相,因此十分重要。本章介绍了几种最常用的专题活动。这些活动虽然步骤不同、工作内容不同,但都应注意处理好人流、物流、信息流的关系。
庆典是提高组织知名度、扩大影响的活动,应遵循“热烈、隆重和节约”的原则。从拟定名单到最后的馈赠礼品,每一个步骤都应精心设计。展销会要展、销结合,形象、直观,使固定的物与灵活的人有机结合,要办得生动活泼、别具一格。记者会必须要有恰当的新闻“由头”,选择最佳的时机,尽量满足记者们的合理要求。赞助活动事前一定要认真调查研究,做到目的明确、师出有名,通过比较选择,争取最佳效果。参观活动要主题突出,要配合资料讲解,安排紧凑而不紧张。陪同参观的人员要能体谅参观者的心情,为参观者着想。
这些专题活动是前面公关调查、策划、CIS、企业文化、创造性思维、传播技巧的综合展示,应融会贯通,运用好相关技巧,而不应就事论事。
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