微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投1资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。针对房地产行业，用于展示地产公司形象、楼盘形象或商品房特点的，影片长度小于40分钟的，带有情节的故事片，称之为地产微电影。地产微电影是一种新型的影片模式，是楼盘数字化营销多元化的产物，比较建筑三维动画更加有趣味性和亲和力。通过故事的设计和电影蒙太奇的设计，融入楼盘主题的调性，使楼盘宣传更加个性化。另外，地产微电影演员的海选、拍摄期、首映礼、参加影展本身都可以作为新闻开展营销活动、进行炒作，提高楼盘的曝光率，赢的购房者的眼球和忠诚度。