答：广告是纯艺术，从属于实用艺术，即实用美术。实用美术一直伴
随着人类生活的衣、食、住、行各方面。
广告事业的目的决定着广告的基本功能，即：传递信息、强调实用和
宣传效率。广告的具 体 作 用 可 归 纳 为：ａ 传播与消费者利益有关系的信
息；ｂ 便于消费者了解市场商品，促进购买行动，防止产品积压，加速
资金周转，有利于经济繁荣、社会进步。
广告的种类很多，可以从广告的内容性质和形式进行分类。
① 从广告的内容性质分类：
ａ 经济广告 （即商业广告）。 经济 广 告 是 以 促 进 商 品 流 通 及 广 大 劳
务、服务范围为目的，以消费者为主要对象，对消费者 （用户、客户）起
着 “向导”作用，是沟通户、供、销信息的一个重要手段。经济广告在当
今信息社会里，是宣传经济信息的广告，社会宣传最大。
ｂ 文化广告。这是关于文化教育、科学技术、文化艺术、新闻出版、
广播电视、体育卫生等信息的广告。
ｃ 社会广告。这是关于社会矛盾利害、社会服务、社会保险等方面的
广告。
② 从广告的形式上分类：
１７３ａ 报刊广告。在报刊上发布的广告，传播又快又广，信息量大，直
接影响到国内外用户和消费者。
ｂ 广播和电视广告，即收音机和影视广告。收音机广告，主要是利
用广告文字内容以及文字与音乐的关系。影视广告，不仅完全具有收音机
广告的特点，同时跟表演艺术及录像拍摄发生联系，其效果视听兼备，直
观性强。
ｃ 路牌广告。一般在室外。需要与广告相适应的框架，有的框架板面
能拆卸，有的死装固定。材料离不开钢材，木材和塑料等。一般需定期更
换。广告画面有具象 （写实）和抽象 （装饰）以及图解等。
ｄ 霓虹灯和灯箱广告。利用 霓 虹灯或 灯 箱 装 饰 有 关 图 案、标志、大
小字的宣传内容与电信地址等。室内外安装都行，室内多为商场商店、歌
舞厅、酒吧间等处。室外繁华地区为多。灯箱或霓虹灯管安装都离不开金
属框架。灯箱板材多为有机玻璃，使用白玻璃少。其广告造型有方型、长
方形等按用户需要各异。
ｅ 橱窗广告。橱 窗 广 告 设 计 也 称 橱 窗 美 术 设计。橱窗是商场商店内
外的商品展览 “窗”。 按商 品展览 需要 可 设 计 各 种 台 架、 模型、 模特儿、
衬景。橱窗广告的设计要强调装饰、 立体、 直观效果。 具有很强的宣传
性、观赏性和审美作用，是促进商品流通，指导消费，美化市场、市容的
必不可缺少的广告宣传形式。
ｆ 招贴广告。招贴广告以印刷、复印为多，也有手写的。招贴广告以
张贴在街头、公共广告栏、销售点和其它公共场所等处为多，利用室内外
环境搞广告宣传。也有 “寄传”的，一般以赠送为多。招贴广告，多数全
靠文字，也有图文兼并的。
