广告传播流程中的基本要素包括：信源、编码过程、信息、传播渠道（通道）、译码过程、受众、反馈、噪音。其中信源和受众是传播过程的参与者；信息和传播渠道是参与者借助的传播物体；编码、译码和反馈是传播过程的功能；噪音是妨碍传播效果的因素。
方式演变
新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化，越来越具有针对性，正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。


 

 

心理变化效果。心理变化效果是指消费者通过对广告的接触和认知，受广告的影响所引起的对广告商品或服务产生的好感以及消费欲望的变化程度。广告心理变化的测评，主要是通过知晓率、理解率、喜爱度、购买欲望率等指标，对消费者在广告前后的态度变化进行比较和分析。这种态度变化是消费者采取购买行动的酝酿和准备。因此，天津广告代理哪家好，心理变化的测评在广告效果测定中是一项极受关注的内容。
行动效果。行动效果是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接受服务或响应广告诉求的有关行为。这是一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取事前事后测定法得到有关的数据。但是一般来说，消费者采取购买行动可能是多种因素促成的，天津广告代理，并非仅是广告宣传的效果，因此对这类效果的测评，也应考虑广告之外的其他因素的影响作用。
此外，广告效果还可以按照广告所使用的具体媒体，划分为印刷媒体效果、电子媒体效果、OD（户外）媒体效果、DM（邮寄广告）效果以及POP广告效果。


 


广告策划。
广告策划是广告人通过周密的广告调查和系统的分析，利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段，科学地、合理地、有效地布局广告活动的进程，并预先推知和判断市场态势及消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。
广告策划在广告活动中处于关键地位。没有策划，就没有决策，没有决策，也就没有计划，天津广告代理公司，没有计划，就不知将要做什么。
广告策划由五个要素组成，即策划者(广告工作者)、策划依据(信息和知识)、策划方法(手段)、策划对象(目标市场和消费群体)、策划效果测定和评估(预先推知和判断)。
在广告事业发达的国度里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动。生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、多样化、电子化，天津广告代理报价，设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等等，促使我国的广告经营单位在广告活动中的策划要科学化，要更加注重经济效益和社会效益，这是我国广告事业发展的必然趋势。

 
 

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