答：“ＣＩ”设计即：企业识别设计。“ＣＩ”设计是一种广告形式，它重
点宣扬企业，为企业服务。从条理性和统一性上对企业反复研究而得出对
企业的既定宣传方案。用精练概括的视觉设计手段将企业的原则与目标视
觉化。
“ＣＩ”设计属于视觉设计，为企业建议明确的完整的视觉形象和产品
形象，可增强企业活动，促进企业的经济效益和社会效益。
“ＣＩ”的视觉广告设计，有标志而不是纯标志，根据一些文字和形象。
“ＣＩ”视觉设计形象用于企业的各方面，如：样本、路牌、报刊、影视等
广告上，门面橱窗上、信纸、信封、文件夹、工作证上、包装箱、袋、工
１７４作服，运输车辆等各方面。使企业标志统一化、整体化、系统化、富有时
代感。
“ＣＩ”系统主要内容
基 础 系 统 应 用 系 统
机构形象 宣传系统 样本、路牌、报刊广告、电视广告、灯箱
标准字体（中英文） 销售系统 商业橱窗、物价卡、陈列、展示、拎袋
办公系统 信纸、信封、名片、文件夹、工作证、公章
标准色彩 环境色彩 大楼、门面、霓虹灯、招牌、办公室、会议室
企业口号 产品 产品装潢包装、应用标志、运输包装
符号 工作服、厂徽、纪念章、胸卡、帽徽
运输 运输车辆、船、集装箱、周转箱
ＣＩ设计的功能效应
“ＣＩ”设计之前 “ＣＩ”设计之后
企业标志 繁琐、零乱、难记 整体、美观、有时代感
企业理论 凝聚力差、士气低落 增强了凝聚力、力量雄厚
产品开发 牌子多、商标杂乱、形象众多无主次 产品系列化，有整体形象感
企业、产品名称 陈旧，易误认、误解 易认、易记，美观流畅
国际市场 缺乏国际形象、无竞争意识 有较强的竞争力
视觉设计 平淡、美感一般、不能激发民众 新颖别致，容易激发兴趣
广告管理 混乱无章法、疏漏多 系统管理，井然有序
媒介 单向、不畅通、缓慢 全方位扩张，各领域渗透
消费心理 抗拒、逆反、不信任 安全感、信赖、乐意接受