答:构思是指创作或者是设计者打算创作或涉及什么,怎样创作,怎
样设计,创作设计的意图是什么,构思问题,即 “立意”问题。构思要渗
透在创作设计的全过程中,随着创作设计的深入,使构思工作逐渐深化完
善,随作品的完成而结束构思工作。
广告设计的构思,要考虑到广告宣传的内容、宣传对象、广告的功
能、绘制技术方法、艺术效果、整体效果等。
设计者要从广告的各种因素中 (标题、标志、插图、文字等造型和色
调)去迎合客户,消费者的心理,探求广告与客户,消费者心理上的共鸣
点,以达到最佳的广告效果。从广告 构思 的 效 果 上 可 概 括 为 两 点:a 广
告对其宣传对象的吸引力或号召力如何,能否引起顾客、消费者的共鸣与
信任 (“信任”指宣传内容是否真实)。b 能否看出广告构思的新颖与艺
术效果的独特。
① 运用现代科学知识启发构思。实用美术 本 身 就 是 科 学 与 艺术 的 结
合。运用科学知识去想象,譬如:运 用物 理 学 手 段 的 挤 压、拉曲、旋转、
折叠、向心、离心、纵横、斜等方向 的运 用 以 及 抛 向 线 运 动 形 式 和 轨 道;
运用光学手段的特种透镜、哈哈镜等造成视觉上错觉、幻觉等,运用教学
手段的几何化平面构成;运用生态学手段的移花接木、生态过程中的杂交
组合新形象等;运用仿生学手段的拟人、拟物等。
② 依靠大自然启发构思。从自然界的现象和事物中,如:天上的一
片云、水中的一滴水泡、一滴油花、空中的一缕白烟、地上的一块石子、
飘落的一片红叶。又如:一枚贝壳、一根羽毛、一只蝴蝶等等,如果我们
能从上述自然现象和事物中进行细致观察,深入分析、加强联想,一定会
得到启发,开拓新思路。
③ 从传统艺术和姐妹艺术中启发构思;从纯朴的民间艺术到豪华的
宫廷装饰;从古典园林到现代园林艺术;从古典陶器到现代的景德镇陶
瓷;从漆器装饰到织绣纹样艺术;听听音乐看看歌舞,多读些诗歌、文化
作品等都会启发并提高我们的构思能力。
④ 从装饰制作的工艺技术中启发构思。现代科技 (如:摄影技巧);
特殊工具 (如:海绵、喷笔);特殊技法 (如:拓印、喷绘、刻刮、拼贴、
176镶嵌等)。装饰工艺技术的运用,不仅丰富了表现手段,又因特殊的艺术
效果而加强了自然美感。
运用各种造型与色调的技巧,观察、思考、想 象 以 及 夸 张 甚至虚构
等,在各种具象与抽象的基础上,灵活机动,跟着感觉走,因势利导地进
行添加补充、完善等各种艺术加工手法,设计出 “妙在似与不似之间”的
耐人寻味的广告设计效果。
构思是反复认识的过程,是贯穿创作、设计全过程的。