答：构思是指创作或者是设计者打算创作或涉及什么，怎样创作，怎
样设计，创作设计的意图是什么，构思问题，即 “立意”问题。构思要渗
透在创作设计的全过程中，随着创作设计的深入，使构思工作逐渐深化完
善，随作品的完成而结束构思工作。
广告设计的构思，要考虑到广告宣传的内容、宣传对象、广告的功
能、绘制技术方法、艺术效果、整体效果等。
设计者要从广告的各种因素中 （标题、标志、插图、文字等造型和色
调）去迎合客户，消费者的心理，探求广告与客户，消费者心理上的共鸣
点，以达到最佳的广告效果。从广告 构思 的 效 果 上 可 概 括 为 两 点：ａ 广
告对其宣传对象的吸引力或号召力如何，能否引起顾客、消费者的共鸣与
信任 （“信任”指宣传内容是否真实）。ｂ 能否看出广告构思的新颖与艺
术效果的独特。
① 运用现代科学知识启发构思。实用美术 本 身 就 是 科 学 与 艺术 的 结
合。运用科学知识去想象，譬如：运 用物 理 学 手 段 的 挤 压、拉曲、旋转、
折叠、向心、离心、纵横、斜等方向 的运 用 以 及 抛 向 线 运 动 形 式 和 轨 道；
运用光学手段的特种透镜、哈哈镜等造成视觉上错觉、幻觉等，运用教学
手段的几何化平面构成；运用生态学手段的移花接木、生态过程中的杂交
组合新形象等；运用仿生学手段的拟人、拟物等。
② 依靠大自然启发构思。从自然界的现象和事物中，如：天上的一
片云、水中的一滴水泡、一滴油花、空中的一缕白烟、地上的一块石子、
飘落的一片红叶。又如：一枚贝壳、一根羽毛、一只蝴蝶等等，如果我们
能从上述自然现象和事物中进行细致观察，深入分析、加强联想，一定会
得到启发，开拓新思路。
③ 从传统艺术和姐妹艺术中启发构思；从纯朴的民间艺术到豪华的
宫廷装饰；从古典园林到现代园林艺术；从古典陶器到现代的景德镇陶
瓷；从漆器装饰到织绣纹样艺术；听听音乐看看歌舞，多读些诗歌、文化
作品等都会启发并提高我们的构思能力。
④ 从装饰制作的工艺技术中启发构思。现代科技 （如：摄影技巧）；
特殊工具 （如：海绵、喷笔）；特殊技法 （如：拓印、喷绘、刻刮、拼贴、
１７６镶嵌等）。装饰工艺技术的运用，不仅丰富了表现手段，又因特殊的艺术
效果而加强了自然美感。
运用各种造型与色调的技巧，观察、思考、想 象 以 及 夸 张 甚至虚构
等，在各种具象与抽象的基础上，灵活机动，跟着感觉走，因势利导地进
行添加补充、完善等各种艺术加工手法，设计出 “妙在似与不似之间”的
耐人寻味的广告设计效果。
构思是反复认识的过程，是贯穿创作、设计全过程的。